網路零售行銷：零售業之網路涉入程度、企業特性、行銷策略與效益關係之研究Internet Retail Marketing: A Study of Retailer Adoption of Internet, Company Characteristics, Marketing Strategies, and Effectiveness Relations
資料摘要
估計至2005年全球將會有十億人口使用網際網路，而電子商務的交易額將於2004年時達到6.8兆美元，尤其是亞太地區及西歐地區的國家會在短期間急 遽成長，網際網路市場的成長潛力無限。零售業受到網際網路的衝擊甚巨，網際網路的應用為零售業者創造了一個新的經濟局勢，使其得以革新性的方式提供產品與 服務。對零售業者而言，網際網路所扮演的角色以及網路行銷架構的建立是二個急需釐清的問題。本研究將探討零售業對網際網路的涉入程度，以及分析業者在網際 網路上的行銷活動所產生的效益。透過問卷調查，本研究發現企業經營型態、行銷策略與消費者個人因素會對網路零售涉入程度與網路零售活動效益間關係產生影 響。
關鍵字
行銷策略 零售行銷 零售業 網路零售資料說明
| 提供單位： | 開南管理學院國際企業學系 |
| 計畫主持人： | 劉菊梅 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 政治 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2001年8月1日 ~ 2002年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2002年1月15日 ~ 2002年5月15日 |
| 母體定義： | 使用網際網路者 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問, 網路調查, None |
| 樣本數： | 363 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2003年11月28日 |
| 最新釋出日期： | 2003年11月28日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E90053.pdf |
| 問卷： | E90053q.pdf |
| 報告書： | E90053r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 劉菊梅（2003）。網路零售行銷：零售業之網路涉入程度、企業特性、行銷策略與效益關係之研究（E90053）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90053-1
- Chu-mei Liu (2003). Internet Retail Marketing: A Study of Retailer Adoption of Internet, Company Characteristics, Marketing Strategies, and Effectiveness Relations (E90053) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90053-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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