從消費者與廠商之觀點探討高科技產品之特性與行銷策略A Study on the Characteristics of High-technology Product and Its Marketing Strategy from the Viewpoint of Consumers and Firms
資料摘要
本研究旨在探討消費者對於高科技產品之特性有不同看法時，透過產品知覺風險對消費者的購買前決策過程有所影響，並探討此關係形成對廠商在進行高科技產品行銷 時的影響。實證上是以家庭問卷訪問方式進行，針對台南市各區的已婚婦女進行調查，並選擇微波爐、全自動洗衣機、個人電腦三項產品作為研究產品，共計進行 300。問卷調查，有效問卷 281 份。經過回收資料中整合各產品的分析結果，本研究之主要結論如下：(1)高科技產品複雜性、變化快速、不連續性與知覺風險有正向關係。但是時間風險不受產 品複雜性的影響。(2) 消費者知覺風險對其購買前的資訊蒐集、品質評估、購買決策有顯著的影響。(3)消費者知覺風險愈高，妻子愈容易成為家庭科技產品的最後購買決策者。
關鍵字
行銷策略 消費者 高科技產品 產品特性 廠商資料說明
| 提供單位： | 國立成功大學國際企業研究所 |
| 計畫主持人： | 蔡東峻 |
| 研究主題： | 經濟活動 家庭研究 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 1997年8月1日 ~ 1998年7月31日 |
| 調查執行期間： | |
| 母體定義： | 台南市各住戶中之已婚婦女 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 留卷自填問卷 |
| 樣本數： | 843 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2000年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2000年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E87108.pdf |
| 問卷： | E87108q.pdf |
| 報告書： | E87108r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 蔡東峻（2000）。從消費者與廠商之觀點探討高科技產品之特性與行銷策略（E87108）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E87108-1
- Dung-chun Tsai (2000). A Study on the Characteristics of High-technology Product and Its Marketing Strategy from the Viewpoint of Consumers and Firms (E87108) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E87108-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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