應用整合型科技接受模式探討社群媒體對旅遊規劃意圖之影響－以Instagram使用者為例

資料摘要

隨著數位科技的蓬勃發展，網際網路的普及與行動裝置的革新，改變了許多人原有的使用意圖與行為模式。其中，社群媒體結合工具、服務與應用，具有社群、開放、參與、溝通、連結等特性，讓使用者與他人透過網際網路在線上進行互動，達成分享與交換的目的，已經在人們日常生活中扮演著十分重要的角色。有鑑於此，此研究以Instagram之使用者為研究對象，奠基於科技接受模型的基礎上，探討外部變量(個人因素、刺激因素、情境因素)、科技感知(認知有用性、認知易用性)、使用態度、使用意圖、體驗價值等構面間彼此的影響性。
研究於文獻探討之後提出假設，同時透過問卷調查收集資料，於2019年9月1日至10月20日間，擇定台灣南部地區人潮聚集之觀光景點，透過便利抽樣方式發放500份問卷，結果經回收整理有效問卷434份，有效比率為83.8%。並採用結構方程模型搭配相關統計方法進行假設驗證工作。研究分析顯示，除「科技準備度對認知有用性有正向顯著影響」此一假設不成立外，其餘假設均獲得「支持」的驗證。此一結果，在理論上大致證實了科技接受模型架構的可行性；而由實務角度觀之，未來社群媒體應用程式的開發過程，強化視覺吸引力及使用便利性是值得研發人員關注的課題。
就研究限制而言，此研究屬於橫斷面的一次性調查，其結果容易受到環境氛圍、當下情境所影響；而研究範圍僅限於臺灣南部地區，並未考量其他國家的文化差異性，亦使得應用方面有其侷限性。後續研究應實施連續性調查(縱斷面研究)，並擴及更多研究區域，如此方能一窺全貌。除此之外，將質性研究納入作為分析的思考，也是一個可以思考的研究方向。
資訊科技日新月異，而?動裝置已經逐漸成為人們生活不可分割的一部份，有鑑於未?社群媒體的運用勢必較現階段更加普及與廣泛，而為迎接智慧觀光時代的來臨，整合多方理論進行持續研究，顯然是一件研究人員勢在必行的工作；而此研究分析所得結果，不僅有助於對相關學理之瞭解，亦可協助改善旅遊業者在產品設計規劃與行銷策略研擬的應用範疇，因此具有理論和實務上的雙重意義。

關鍵字

科技準備度   社群媒體   使用態度   使用意圖   體驗價值   智慧觀光  

資料說明

提供單位：	實踐大學觀光管理學系
計畫主持人：	吳守從
研究主題：	族群 傳播媒體 政治 休閒旅遊
計畫委託單位：	科技部
計畫執行期間：	2019年8月1日 ~ 2020年7月31日
調查執行期間：	2019年9月1日 ~ 2019年10月20日
母體定義：	Instagram使用者
調查類型：	抽查
調查方式：	面對面訪問
樣本數：	434

資料版本

首次釋出日期：	2022年8月1日
最新釋出日期：	2022年8月1日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：	建置後設資料 檢查不合理值

資料相關文件

資料使用說明：	E10807.pdf
問卷：	E10807q.pdf
報告書：	E10807r.pdf
過錄編碼簿：	E10807.pdf
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

• 吳守從（2022）。應用整合型科技接受模式探討社群媒體對旅遊規劃意圖之影響－以Instagram使用者為例（E10807）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10807-1
• Shou-Tsung Wu (2022). A Study of Social Media's Influences on Travel Planning via Unified Theory of Acceptance and Use of Technology: A Case Study of Instagram Users (E10807) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10807-1