探索使用新興媒體平台的關鍵影響因素與行為模式

資料摘要

網路串流影視 (OTT) 服務已廣泛地在本土與全球拓展中，相較於傳統媒體消費模式，OTT平台讓用戶可以享受更便宜的價格與選擇想要的內容。然而，過往OTT的研究多半侷限於政策管制與商業策略的討論，而非探索個人用戶使用OTT服務的前因後果。既有的互動及價值感知理論未能適用於探究傳播目標對象的影響與個人感知之間的關係，因此，本研究整合了互動感知、價值感知、滿意度與持續使用行為等概念並建立一個全新的理論模型。
本研究收集了230個OTT用戶做為研究樣本，從分析結果中確認了既有的研究假設。OTT用戶偏好與影音內容與社群互動，並從中得到不同的價值。影音的互動性與價值感知強烈地影響個人的滿意度對持續使用行為。學術領域與實務經理人可以從本研究中的結果得到啟發。

關鍵字

新興媒體平台   數位匯流   期望確認理論   互動性   價值感知   後設科技採用模型  

資料說明

提供單位：	世新大學傳播管理學系
計畫主持人：	張伯謙
研究主題：	族群 傳播媒體
計畫委託單位：	科技部
計畫執行期間：	2017年8月1日 ~ 2018年7月31日
調查執行期間：	2017年9月1日 ~ 2017年11月30日
母體定義：	有使用過OTT平台使用經驗的用戶
調查類型：	抽查
調查方式：	網路調查
樣本數：	230

資料版本

首次釋出日期：	2019年1月25日
最新釋出日期：	2019年1月25日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：	依計畫原提供之檔案內容釋出 未對個案編號是否重複、變項及選項數值說明是否與問卷一致進行檢查、補充或修改 亦不提供線上分析

資料相關文件

資料使用說明：	E10606.pdf
問卷：	E10606q.pdf
報告書：	E10606r.pdf
過錄編碼簿：
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

• 張伯謙（2019）。探索使用新興媒體平台的關鍵影響因素與行為模式（E10606）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10606-1
• Po-chien Chang (2019). Enablers and Behavioral Patterns for Individuals to Adopt Emerging Media Platforms (E10606) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10606-1