新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension
資料摘要
本研究企圖採用品牌權益、品牌延伸和開放品牌等理論概念，探究新聞母品牌的關鍵成功因素。研究方法為針對台灣四大報紙本版與網路版讀者所做的問卷調查，共蒐集到907份問卷。研究結果顯示延伸品牌忠誠度、母品牌聯想、母品牌感知品質和品牌組合直接且正向地影響母品牌忠誠度；開放品牌和母品牌知覺則必須透過第三變數中介，對母品牌忠誠度產生影響。本研究建議新聞母品牌無須畏懼網路延伸品牌的替代效果，但也不能放棄母品牌的權益建構，兩者加總可以顯著促進新聞母品牌忠誠度。
關鍵字
新聞品牌 品牌權益 品牌延伸 開放品牌 台灣資料說明
| 提供單位： | 國立交通大學傳播與科技學系 |
| 計畫主持人： | 黃靜蓉 |
| 研究主題： | 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2013年8月1日 ~ 2016年7月31日 |
| 調查執行期間： | |
| 母體定義： | 台灣地區(含外島)年滿15歲，經常使用選定新聞品牌的民眾 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 網路調查 |
| 樣本數： | 907 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2018年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2018年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10261.pdf |
| 問卷： | E10261q.pdf |
| 報告書： | E10261r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10261c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 黃靜蓉（2018）。新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸（E10261）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10261-1
- J. Sonia Huang (2018). Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension (E10261) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10261-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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