目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究：以休閒農場為例How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming
資料摘要
本研究主要探究目的地意象對遊客自我形象一致性、品牌個性與目的地選擇的影響。本研究擇選苗栗縣飛牛牧場及花蓮縣新光兆豐休閒農場等兩處較具特色的休閒農 場，以2010台北旅展會場內聽過該兩休閒農場但未去過之消費者為調查對象，獲得522份有效問卷。研究結果發現目的地意象對於品牌個性、自我形象一致性 與目的地選擇皆有正向之影響，而品牌個性與自我形象一致性對於目的地選擇也有正向的影響，品牌個性對於自我形象一致性的直接影響效果達到顯著水準。最後依 據研究結果，提出管理意涵及後續研究建議。
關鍵字
目的地意象 品牌個性 自我形象一致性 目的地選擇資料說明
| 提供單位： | 國立彰化師範大學環境暨觀光遊憩研究所 |
| 計畫主持人： | 劉瓊如 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2010年8月1日 ~ 2011年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2010年9月1日 ~ 2010年11月30日 |
| 母體定義： | 以進入2010台北國際旅展會場內之民眾為主 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 522 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2013年11月29日 |
| 最新釋出日期： | 2013年11月29日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E99006.pdf |
| 問卷： | E99006q.pdf |
| 報告書： | E99006r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 劉瓊如（2013）。目的地品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究：以休閒農場為例（E99006）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99006-1
- Chyong-ru Liu (2013). How Destination Image Influences Destination Personality, Self- Congruity and Behavior Intention: Evidence from Leisure Farming (E99006) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E99006-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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