觀光目的地意象變動模式之實證與剖析

資料摘要

本研究透過實驗設計的概念探討遊客對某特定觀光目的地，從原始意象到誘發意象，再到複合意象之變動模式。研究基地選定為台灣大學梅峰山地實驗農場，受訪者分 為實驗組和對照組，實驗組給予基地資訊刺激和現地體驗，對照組則完成不給予任何刺激，受訪者均須完整參加三階段問卷調查。調查回收有效問卷為73份，含實 驗組39份、對照組34份。分析結果發現在實驗組部份三階段意象有差異的項目共有20項，成對比較後可彙整為5種趨勢，且均以複合意象最高，表示在透過現 地資訊的刺激後，確實可以有效提高遊客對觀光旅遊地的意象。對照組部份三階段意象有差異的項目較少，共有10項，僅有6個項目在三階段中有顯著差異，成對 比較後可彙整為3種趨勢，推論受訪者或許受其他因素干擾所致。從實驗組給與現地刺激的結果來看，三階段觀光意象之差異性也確實會受到「商業性資訊」與「現 地體驗」的因素影響所致，與Fakeye 和Crompton(1991)的研究結果符合。研究結果建議規劃管理者，形塑出遊客喜愛的意象就顯得相當重要，如何創造出迎合遊客需求的目的地意象，方 可以提高遊客前往旅遊的可能性。

關鍵字

資料說明

資料版本

資料相關文件

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

• 黃章展（2011）。觀光目的地意象變動模式之實證與剖析（E98031）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E98031-1
• Chang-chan Huang (2011). Transformation Patterns of Tourist Destination Images: An Empirical Study (E98031) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E98031-1