在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals
資料摘要
本研究參考Ohanian(1990)與Kamins(1990)提出之廣告代言人可信度來源；及簡化Reidenbach and Robin(1988)所提出之多元倫理量表(Multidimensional Ethics Scale, MES)做為衡量廣告倫理決策之「個人因素」構面與Jones(1991)提出影響倫理決策之新關鍵性因素「道德強度」做為兩大倫理決策構面；廣告效果部 分參考MacKenzie et al.(1986)所提出之情感轉移說與獨立影響說，整合形成本研究探討瘦身產品消費者廣告倫理決策模式對代言人訴求廣告效果影響之研究架構，最終完成 300份有效問卷。本研究結果為廣告代言人之可靠度僅對廣告態度具有顯著影響；代言人之吸引力對廣告記憶、廣告態度與品牌態度均具有正向顯著影響；代言人 之適配性對廣告記憶與廣告態度均具有顯著影響；廣告記憶、廣告態度與品牌態度對購買意願具有顯著影響，惟廣告態度對購買意願呈負向顯著影響；消費者倫理決 策之道德強度對購買意願有正向顯著影響。
關鍵字
廣告倫理 倫理決策模式 代言人資料說明
| 提供單位： | 樹德科技大學行銷管理系 |
| 計畫主持人： | 黃慶源 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 量表 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2008年8月1日 ~ 2009年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2009年3月11日 ~ 2009年6月26日 |
| 母體定義： | 20-39歲購買過瘦身產品者 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 留卷自填問卷 |
| 樣本數： | 300 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2014年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2014年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E97036.pdf |
| 問卷： | E97036q.pdf |
| 報告書： | E97036r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 黃慶源（2014）。在不同廣告訴求型態下消費者整合倫理決策模式對廣告效果的影響（E97036）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97036-1
- Chzng-yuan Huang (2014). The Influence of Customer's Ethical Decision Making Model on Advertisement Effects in Different Advertisements Appeals (E97036) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97036-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. 隱私權與安全政策
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. 隱私權與安全政策
本網站使用 Cookies 以便為您提供更優質的使用體驗，若您點選「我知道」或繼續瀏覽本網站，即代表您同意本網站的隱私權政策。