利用遊客敘述性偏好選擇模式探討主題樂園之行銷策略：以劍湖山主題樂園為例Exploring Marketing Strategies for Theme Park by Using the Stated Preference Choice Model: a Case Study on Janfushan Theme Park
資料摘要
主題樂園是國內旅遊市場中主要的遊憩活動類型之一，也是國人從事旅遊活動主要的場所之一，在國內旅遊市場的遊客佔有率約達10%。然而多數的主題樂園由 於無法洞悉遊客的需要與偏好使其經營狀況岌岌可危，雖然經營者期望藉由其所提供之遊憩產品的變化來吸引遊客，但新產品引入市場後必須承擔較高的不確定風 險，甚至引發經營上的困境。因此如何選擇一個好的行銷策略，降低新產品在市場競爭上的不確定性風險，乃是經營者所面臨的一個主要課題。
本研究擬利用市場行銷上廣為採用的敘述性偏好選擇模式來探討主題樂園遊客的偏好選擇行為，藉由虛擬方案的設計，使主題樂園經營者瞭解遊客在面對一些新 的產品組合時可能的反應，藉此找到可能影響消費者選擇的因子屬性變動時之影響效果，以提供經營者在研擬可行之行銷策略時的參考。因此本研究以劍湖山主題樂 園作為實證研究的對象，利用多項羅吉特模式探討劍湖山主題樂園之遊客的敘述性偏好選擇行為，研究結果顯示主題樂園的活動內容與票價之所得效果對產品的選擇 造成顯著的影響。
關鍵字
主題樂園 多項羅吉特模式 敘述性偏好資料說明
| 提供單位： | 崑山科技大學不動產經營系 |
| 計畫主持人： | 陳肇堯 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2005年8月1日 ~ 2006年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2005年8月1日 ~ 2005年8月31日 |
| 母體定義： | 到劍湖山的遊客 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 174 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2008年8月31日 |
| 最新釋出日期： | 2008年8月31日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E94029.pdf |
| 問卷： | E94029q_1.pdf E94029q_2.pdf E94029q_3.pdf |
| 報告書： | E94029r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 陳肇堯（2008）。利用遊客敘述性偏好選擇模式探討主題樂園之行銷策略：以劍湖山主題樂園為例（E94029）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E94029-1
- Chau-yau Chen (2008). Exploring Marketing Strategies for Theme Park by Using the Stated Preference Choice Model: a Case Study on Janfushan Theme Park (E94029) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E94029-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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