職棒球隊在廣告代言人角色之研究The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors
資料摘要
本論文研究目的在了解中信鯨球迷之個人特性、觀賽動機、觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度、購買意願、中信鯨代言績效及其間之關係。抽樣地點為中信鯨 球隊所在地嘉義市之市立棒球場，採用便利抽樣法發放問卷，並配合人員訪問，共回收了400 份有效問卷。研究結果發現中信鯨球迷個人特性不同，其球賽觀賞動機亦不同；中信鯨球迷觀賽動機會影響其觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度，而觀賽滿意度 又會影響購買意願及中信鯨之代言績效。本論文證實職棒球隊對贊助企業有其廣告代言人效益，可創造雙贏之結果，期望此結論能作為我國職棒及其他職業運動與贊 助企業永續經營之參考。
關鍵字
中信鯨 廣告代言人 職棒球隊 贊助者資料說明
| 提供單位： | 國立嘉義大學休閒事業管理研究所 |
| 計畫主持人： | 黃宗成 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2004年8月1日 ~ 2005年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2004年1月10日 ~ 2004年2月10日 |
| 母體定義： | 嘉義市棒球迷 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 400 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2006年6月21日 |
| 最新釋出日期： | 2006年6月21日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E93039.pdf |
| 問卷： | E93039q.pdf |
| 報告書： | E93039r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 黃宗成（2006）。職棒球隊在廣告代言人角色之研究（E93039）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E93039-1
- Tzung-cheng Huan (2006). The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors (E93039) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E93039-1
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