仿冒品消費行為之跨文化研究：以華人地區為例A Cross-culture Study of Counterfeit Purchasing Behavior: the Case of Chinese Area
資料摘要
根據非正式的統計數據顯示，仿冒品佔全球的貿易額高達百分之五以上。仿冒品不但嚴重打擊廠商創新的意願，而且對於消費者的權益更無法保障。經過廣泛文獻 檢討後發現，國際行銷理論對於仿冒品議題的研究付之闕如，僅有現存文獻也多從供給面被仿冒廠商的角度思索如何有效打擊仿冒廠商的策略，而從消費者觀點出發 探討其購買仿冒品行為的研究則為數更少。本研究主要目的正在於填補此一國際行銷理論窗口，並著重於從需求面探討消費者購買仿冒品之考慮因素，以平衡此項議 題的發展，利於後續研究瞭解廠商打擊仿冒廠商之策略制訂基礎。
本研究以計畫行為理論(Azjen, 1985)做為發展仿冒品消費行為模型之理論基礎。透過文獻歸納可能影響消費者購買仿冒品之意圖和行為之變數，再經過實際個案訪談，瞭解可能之情境變數 (調節變數)作為修正計畫行為模型之根據。本研究以華人地區之台灣作為主要調查抽樣的國家，實證結果證實計畫行為理論確能有效解釋消費者對於仿冒品之購買 行為，研究成果除具填補國際行銷理論之貢獻外，並可提供台商企業或多國企業未來進軍華人地區市場具有價值的參考。
關鍵字
仿冒品 計畫行為理論 消費者行為資料說明
| 提供單位： | 國立東華大學國際企業學系 |
| 計畫主持人： | 彭玉樹 |
| 研究主題： | 經濟活動 政治 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2002年8月1日 ~ 2003年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2003年4月1日 ~ 2003年6月15日 |
| 母體定義： | 台灣地區大學生。 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 留卷自填問卷 |
| 樣本數： | 227 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2005年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2005年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E91066.pdf |
| 問卷： | E91066q.pdf |
| 報告書： | E91066r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 彭玉樹（2005）。仿冒品消費行為之跨文化研究：以華人地區為例（E91066）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E91066-1
- Yu-shu Peng (2005). A Cross-culture Study of Counterfeit Purchasing Behavior: the Case of Chinese Area (E91066) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E91066-1
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