品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響

The Impact of Brand Equity, Brand Fit and the Moderating Effect of Extension-attribute-base on the Evaluations of Co-branding Products and the Original Brand Equity

資料摘要

　面對日益激烈的市場競爭以及多變的消費者偏好，廠商莫不竭盡腦汁地開發新產品，期望能滿足消費者的需求，吸引消費者的青睞，達成企業成長的目標；並且投資大量的資源塑造品牌，因為在面對市場上眾多的資訊與產品時，品牌具有促進(facilitating)消費者的決策過程，並使其更有效率 (effectiveness)的功能(Doyle, 1990)。本研究主要在研究品牌聯盟(brand alliances)時，雙方的品牌資產與契合度對聯合品牌(co-branding或composite branding)的延伸產品的評價與購買意願的影響，以及其結果對聯盟雙方的影響，亦探討延伸產品的屬性基礎對聯合品牌延伸產品評價及購買意願的中介影響。

關鍵字

延伸產品評價延伸屬性基礎品牌契合度品牌資產聯合品牌

資料說明

提供單位：	國立成功大學企業管理學系(所)
計畫主持人：	賴孟寬
研究主題：	經濟活動
計畫委託單位：	行政院國家科學委員會
計畫執行期間：	2001年8月1日 ~ 2002年7月31日
調查執行期間：	2002年5月1日 ~ 2002年5月31日
母體定義：	工作職場上的社會人士
調查類型：	抽查
調查方式：	留卷自填問卷
樣本數：	265

資料版本

首次釋出日期：	2007年8月1日
最新釋出日期：	2007年8月1日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：	建置後設資料檢查不合理值

資料相關文件

資料使用說明：	E90022.pdf
問卷：	E90022q_1.pdf E90022q_10.pdf E90022q_11.pdf E90022q_12.pdf E90022q_13.pdf E90022q_14.pdf E90022q_15.pdf E90022q_16.pdf E90022q_17.pdf E90022q_18.pdf E90022q_2.pdf E90022q_3.pdf E90022q_4.pdf E90022q_5.pdf E90022q_6.pdf E90022q_7.pdf E90022q_8.pdf E90022q_9.pdf
報告書：	E90022r.pdf
過錄編碼簿：
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

賴孟寬（2007）。品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響（E90022）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90022-1
Meng-kuan Lai (2007). The Impact of Brand Equity, Brand Fit and the Moderating Effect of Extension-attribute-base on the Evaluations of Co-branding Products and the Original Brand Equity (E90022) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E90022-1

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