以遊客類型為基礎之市場區隔與觀光策略之研究：從需求面觀點以花蓮地區觀光業為例

資料摘要

台灣地區近年來由於經濟發展快速，已由往昔的農業社會轉變成工商社會，國民所得大幅提高和休閒時間增加，使得人們在滿足物質需求之餘，對於精神層次的需求更 為殷切，相對促使國民對觀光遊憩需求增加。然而，歷年到花蓮地區觀光的人次卻成長緩慢，且有大幅度衰退的現象。 本研究擬針對需求面，從消費者即觀光遊客的需求特性與行為加以探討，分析花蓮地區的觀光資源最能吸引那些特質的觀光遊客，利用市場區隔的觀念將花蓮地區的 觀光遊客加以分類，並提出觀光策略構想，以吸引滿足不同市場區隔的消費者。 本研究的結論顯示花蓮的遊客類型約可區分為三大類，即(1)隨性型(2)理由型(3) 尋山訪幽型。另外在觀光策略的搭配下，如果採行的是前瞻者的策略，則針對尋山訪幽型的遊客是最有效的；在分析者的策略運用下，施行於隨性型的遊客是最有效 的；至於防禦者的策略下，施行於理由型的遊客則是最有效的。

關鍵字

分析者   市場區隔   地區發展定位   防衛者   前瞻者   遊客類型   觀光策略  

資料說明

提供單位：	國立東華大學企業管理學系
計畫主持人：	蔡裕源
研究主題：	經濟活動 休閒旅遊
計畫委託單位：	行政院國家科學委員會
計畫執行期間：	1998年8月1日 ~ 1999年7月31日
調查執行期間：
母體定義：
調查類型：	抽查
調查方式：	留卷自填問卷
樣本數：	150

資料版本

首次釋出日期：	2003年5月8日
最新釋出日期：	2003年5月8日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：	建置後設資料 檢查不合理值

資料相關文件

資料使用說明：	E88134.pdf
問卷：	E88134q.pdf
報告書：	E88134r.pdf
過錄編碼簿：
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

• 蔡裕源（2003）。以遊客類型為基礎之市場區隔與觀光策略之研究：從需求面觀點以花蓮地區觀光業為例（E88134）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88134-1
• Yuh-yuan Tsai (2003). Market Segmentation by the Types of Tourists and Its Relationships with Tourism Strategy: the Case of Hualien Tourism Industry from the Viewpoint of Demand Side (E88134) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88134-1