零售商產品增添決策：關係行銷、交易行銷與競爭考量Modeling the Decision of Retail Product Additions: Relationship Marketing, Transaction Marketing, and Competition
資料摘要
本研究探討製造商關係行銷、交易行銷和競爭對偶關係層次差異對零售商產品增添決策的影響，並導入零售商關係取向，分析其調節角色，瞭解零售商因不同關係取 向，受製造商關係行為、交易條件相對影響程度的差異。研究結果依據97家消費性電子產品零售商實證資料，顯示無論當零售商視製造商為長期合作夥伴或短期交 易對象，交易行銷對零售商產品增添決策之影響均高於關係行銷；其次，關係行銷和交易行銷影響效果對重視長期關係取向的零售商而言均大於重視短期取向者；再 者，當零售商與目前合作製造商的關係終止成本較高時，相較於較低情境，對接受新產品意願有明顯降低影響，關係利益則未如假設預期。
關鍵字
交易行銷 關係行銷 關係利益 關係取向 關係終止成本資料說明
| 提供單位： | 東吳大學國際貿易學系 |
| 計畫主持人： | 顧萱萱 |
| 研究主題： | 經濟活動 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 1998年8月1日 ~ 1999年7月31日 |
| 調查執行期間： | |
| 母體定義： | |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問, 電話訪問, 郵寄自填問卷 |
| 樣本數： | 97 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2001年12月4日 |
| 最新釋出日期： | 2001年12月4日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E88107.pdf |
| 問卷： | E88107q.pdf |
| 報告書： | E88107r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SAS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 顧萱萱（2001）。零售商產品增添決策：關係行銷、交易行銷與競爭考量（E88107）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88107-1
- Hsuan-hsuan Ku (2001). Modeling the Decision of Retail Product Additions: Relationship Marketing, Transaction Marketing, and Competition (E88107) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E88107-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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