從來源吸引性、內容滿足觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應Fans' Parasocial Interaction and Behavioral Responses Toward Travel YouTuber Celebrities: Perspectives of Source Attractiveness and Uses and Gratification Theory
資料摘要
目前旅遊相關企業面臨的重要挑戰是如何強化粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動的並提高粉絲的行為反應。過去的研究鮮少從吸引力、使用滿足等觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應。此研究以目前在台灣訂閱人數超過10萬人數的前8個網紅旅遊YouTuber之訂閱粉絲為研究對象，透過PTT及Dcard網站上發放問卷，共發出700份，獲致600份有效問卷，問卷有效率約85.6%，問卷回收後以結構方程模式進行檢定。研究結果發現：粉絲對網紅旅遊YouTuber的來源吸引力較使用滿足對擬社會互動具有更強的正向影響。擬社會互動對提升粉絲的購買意願、資訊傳遞行為也有正向的影響，擬社會互動也完全扮演整個模式的中介角色。最後依據研究結果提出網紅旅遊YouTuber的行銷管理意涵與建議。
關鍵字
來源吸引性 內容滿足理論 擬社會互動 購買意願 資訊傳遞行為資料說明
| 提供單位： | 國立嘉義大學行銷與觀光管理系 |
| 計畫主持人： | 劉瓊如 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2019年8月1日 ~ 2020年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2020年1月1日 ~ 2020年5月31日 |
| 母體定義： | 網紅旅遊YouTuber之訂閱粉絲 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 網路調查 |
| 樣本數： | 600 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2022年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2022年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10802.pdf |
| 問卷： | E10802q.pdf |
| 報告書： | E10802r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10802c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 劉瓊如（2022）。從來源吸引性、內容滿足觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應（E10802）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10802-1
- Chyong-Ru Liu (2022). Fans' Parasocial Interaction and Behavioral Responses Toward Travel YouTuber Celebrities: Perspectives of Source Attractiveness and Uses and Gratification Theory (E10802) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10802-1
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115201 臺北市南港區研究院路二段128號
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