目的地摯愛量表發展與理論模式驗證Destination love: Scale development and theoretical model validation
資料摘要
目的地品牌化(destination branding)係為時下最具影響效果之行銷溝通方式，品牌熱愛可以強化顧客品牌忠誠度與提升顧客品牌依附。回顧過往之文獻，迄今對於目的地熱愛相關議題之瞭解尚存努力空間，亦乏目的地熱愛量表，以資做為量化研究之參考；再者，目前對於目的地熱愛與相關變數之間關係之研究，亦待努力。本案運用兩年之時間，分別探究目的地熱愛相關之議題、發展目的地熱愛量表，以及建立與驗證目的地熱愛與相關變數關係之理論模式。資料收集方法方面，本案運用結構問卷與便利抽樣，派遣調查人員前往桃園國際機場、臺北松山機場、臺中清泉崗機場與高雄小港機場針對出境旅客進行問卷調查。企盼藉由本案之實施提供目的地熱愛之深入瞭解，並且做為後繼量化研究與理論模式之基石。
關鍵字
目的地品牌熱愛資料說明
| 提供單位： | 國立臺中教育大學永續觀光暨遊憩管理碩士學位學程 |
| 計畫主持人： | 王志宏 |
| 研究主題： | 經濟活動 量表 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2018年8月1日 ~ 2020年10月31日 |
| 調查執行期間： | 2019年7月5日 ~ 2019年11月20日 |
| 母體定義： | 出國旅客 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 819 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2022年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2022年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 刪除可識別個人身份資料 依計畫原提供之檔案內容釋出 未對個案編號是否重複、變項及選項數值說明是否與問卷一致進行檢查 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10732.pdf |
| 問卷： | E10732q.pdf |
| 報告書： | E10732r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 王志宏（2022）。目的地摯愛量表發展與理論模式驗證（E10732）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10732-1
- Chih-Hung Wang (2022). Destination love: Scale development and theoretical model validation (E10732) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10732-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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