品牌化app對品牌的影響Effects of Branded app on Brands
資料摘要
本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。透過網路調查總共蒐集979筆資料，刪除無效問卷 41 份後，有效樣本為 938筆，回收率為 96%。研究結果發現，促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用，將其延伸至品牌APP領域，並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時，能考慮遊戲化應用，以發揮品牌APP的行銷效益。
關鍵字
品牌化app 品牌 手機資料說明
| 提供單位： | 國立中山大學行銷傳播管理研究所 |
| 計畫主持人： | 李雅靖 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2015年8月1日 ~ 2018年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2015年8月1日 ~ 2016年7月31日 |
| 母體定義： | 手機使用者 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 網路調查 |
| 樣本數： | 938 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2020年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2020年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10506.pdf |
| 問卷： | E10506q.pdf |
| 報告書： | E10506r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10506c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 李雅靖（2020）。品牌化app對品牌的影響（E10506）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10506-1
- Ya-Ching Lee (2020). Effects of Branded app on Brands (E10506) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10506-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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