讓愛被看見!非營利組織如何透過公益廣告建立品牌形象與提高捐款意願-社會距離、調節焦點與框架效果之整合

資料摘要

過去非營利組織的相關研究，對捐款與志願服務行為以討論行為意願與動機間的議題為主，然消費者行為理論指出品牌形象卻是影響消費者動機與行為的關鍵因素之一，也因此倘若能透過適當的公益廣告設計提昇捐款者對非營利組織的品牌形象，就可能進一步提高其捐款意願與行為。本研究嘗試將調節焦點理論與框架效果融入公益廣告內容設計並加入社會距離干擾，用以探討公益廣告對非營利組織品牌形象以及對捐款者捐款意願的影響。 透過實驗設計方式探討：(1)不同調節焦點（促進焦點與預防焦點）、框架效果（獲得框架與損失框架）以及社會距離（捐款對象）干擾對非營利組織品牌建立之影響；(2)透過廣告內容的操弄探討品牌形象對捐款意願的影響，社會距離是否干擾捐款者對非營利事業組織的品牌形象態度與捐款意願。

關鍵字

社會距離   調節焦點   框架效果   公益廣告   品牌形象   廣告效果  

資料說明

提供單位：	國立臺南大學行政管理學系（所）
計畫主持人：	林佳燕
研究主題：	經濟活動 傳播媒體 社會福利
計畫委託單位：	科技部
計畫執行期間：	2014年8月1日 ~ 2015年10月31日
調查執行期間：	2015年2月1日 ~ 2015年9月30日
母體定義：
調查類型：	抽查
調查方式：	面對面訪問, 郵寄自填問卷, 留卷自填問卷
樣本數：	468

資料版本

首次釋出日期：	2020年11月3日
最新釋出日期：	2020年11月3日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：

資料相關文件

資料使用說明：	E10351.pdf
問卷：	E10351q.pdf
報告書：	E10351r.pdf
過錄編碼簿：	E10351c.pdf
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

• 林佳燕（2020）。讓愛被看見!非營利組織如何透過公益廣告建立品牌形象與提高捐款意願-社會距離、調節焦點與框架效果之整合（E10351）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10351-1
• Chia-yen Lin (2020). Show Your Love! How NPOs Build the Brand Image and Increase the Donation Intense via Public Service Advertisement Design - Integration of Social Distance, Regulatory Focus Theory and Framing Effect (E10351) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10351-1