網路拍賣再購買意圖影響因素：詐欺以及價值觀點Factors Influencing Online Auction Repurchase-perspective of Fraud Control and Value
資料摘要
近年來網路普及與網路拍賣低營運成本、低進入障礙的特性，使得有越來越多的人使用網路拍賣來進行交易，其中僅有少數線上拍賣賣家獲利。因此，瞭解線上買 家的購買與再購行為，有助於賣家找出潛在的回流顧客，進而降低成本、增加營收，缺乏信任則是線上交易的另一項阻礙因素。因此，了解在線上拍賣中如何建立信 任是一個重要議題，在這個研究中，我們主要討論線上拍賣的購買意圖，過去的研究裡有不同的觀點來討論購買意圖，但卻很少討論到詐欺以及社會影響，同時在這 個研究中，我們藉由科技接受模式(TAM)、社會影響、詐欺控制、來討論這些變數是否會影響線上拍賣的再購買意圖。 本研究以奇摩拍賣使用者為主要研究對象，結果也意味著，在網路上的拍賣者需採取差異化略策略來取得網路拍賣市場的購買意圖。
關鍵字
線上拍賣 科技接受模型(TAM model) 詐欺控制 購買意圖 社會影響資料說明
| 提供單位： | 國立中興大學科技管理研究所 |
| 計畫主持人： | 何建達 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2014年8月1日 ~ 2015年7月31日 |
| 調查執行期間： | |
| 母體定義： | 針對台灣兩大拍賣市場、奇摩拍賣以及露天拍賣的使用者進行調查。 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 郵寄自填問卷, 網路調查 |
| 樣本數： | 331 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2016年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2016年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10314.pdf |
| 問卷： | E10314q.pdf |
| 報告書： | E10314r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 何建達（2016）。網路拍賣再購買意圖影響因素：詐欺以及價值觀點（E10314）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10314-1
- Chien-ta Ho (2016). Factors Influencing Online Auction Repurchase-perspective of Fraud Control and Value (E10314) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10314-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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