儘管網際網路已廣泛的成為目的地行銷組織之行銷工具,卻極少探討評估此類型網站創意性之研究。因此,本研究試圖建構目的地行銷組織網站創意評估量表。有 鑑於此,本研究擬以階段性方式進行,第一階段基於理論基礎得到量表的初始題項;第二階段為量化研究,依循一般量表的建構程序,發展具信、效度之測量工具, 本研究得到一具四因素的目的地網站創意包含:美觀與情感設計、互動性設計、重要性設計、獨特性設計共22題測量問項;第三階段邀請350位背包客以此量表 來評估亞洲地區10個目的地行銷組織之網站創意表現,結果指出最佳前三名目的地行銷組織依序為韓國、台灣及日本。本研究亦提出若干管理意涵與未來研究方向 之建議。
提供單位: | 國立彰化師範大學地理系環境暨觀光遊憩碩士班 |
計畫主持人: | 劉瓊如 |
研究主題: | 傳播媒體 量表 |
計畫委託單位: | 行政院國家科學委員會 |
計畫執行期間: | 2012年8月1日 ~ 2013年7月31日 |
調查執行期間: | 2013年1月1日 ~ 2013年6月30日 |
母體定義: | 曾經有自助旅行經驗的背包客為主,邀請至亞洲十大旅遊目的地網站填答。 |
調查類型: | 抽查 |
調查方式: | 網路調查 |
樣本數: | 351 |
首次釋出日期: | 2015年8月3日 |
最新釋出日期: | 2015年8月3日 |
資料用途別: | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
取得方式: | 一般會員、院內會員直接下載 |
SRDA資料整理方式: | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料使用說明: | E10106.pdf |
問卷: | E10106q_1.pdf E10106q_2.pdf |
報告書: | E10106r.pdf |
過錄編碼簿: | |
資料檔格式: | SPSS |
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