目的地行銷組織之網站創意:量表發展與實證評估

Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation


資料摘要

儘管網際網路已廣泛的成為目的地行銷組織之行銷工具,卻極少探討評估此類型網站創意性之研究。因此,本研究試圖建構目的地行銷組織網站創意評估量表。有 鑑於此,本研究擬以階段性方式進行,第一階段基於理論基礎得到量表的初始題項;第二階段為量化研究,依循一般量表的建構程序,發展具信、效度之測量工具, 本研究得到一具四因素的目的地網站創意包含:美觀與情感設計、互動性設計、重要性設計、獨特性設計共22題測量問項;第三階段邀請350位背包客以此量表 來評估亞洲地區10個目的地行銷組織之網站創意表現,結果指出最佳前三名目的地行銷組織依序為韓國、台灣及日本。本研究亦提出若干管理意涵與未來研究方向 之建議。

關鍵字

目的地行銷組織   網站創意   量表發展  

資料說明

提供單位:國立彰化師範大學地理系環境暨觀光遊憩碩士班
計畫主持人:劉瓊如
研究主題:傳播媒體
量表
計畫委託單位:行政院國家科學委員會
計畫執行期間:2012年8月1日 ~ 2013年7月31日
調查執行期間:2013年1月1日 ~ 2013年6月30日
母體定義:曾經有自助旅行經驗的背包客為主,邀請至亞洲十大旅遊目的地網站填答。
調查類型:抽查
調查方式:網路調查
樣本數:351

資料版本

首次釋出日期:2015年8月3日
最新釋出日期:2015年8月3日
資料用途別:研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式:一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式:建置後設資料
檢查不合理值

資料相關文件

資料使用說明:E10106.pdf
問卷:E10106q_1.pdf
E10106q_2.pdf
報告書:E10106r.pdf
過錄編碼簿:
資料檔格式:SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同,可視需求自行調整】

  • 劉瓊如(2015)。目的地行銷組織之網站創意:量表發展與實證評估(E10106)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10106-1
  • Chyong-ru Liu (2015). Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation (E10106) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10106-1
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