台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究A Comparative Study on The Relationship among Regional B&B Product Image, Personality and Tourist Attractions in Taiwan
資料摘要
台灣民宿產業成長快速，致使市場競爭激烈，但民宿經營者始終缺乏一個有效的行銷策略來提昇其競爭力。由於台灣民宿具有空間聚集的現象，加上民宿為觀光旅 遊地供給系統的一部份，因此本研究提出有效的民宿行銷策略應以整個旅遊地為基礎，並將其品牌化塑造獨特個性後，才能吸引更多的遊客前往住宿的假設。
為驗證此假說，本研究以國外旅遊地品牌文獻為基礎並進一步加以延伸，將旅遊地品牌個性、旅遊地意象與遊客再宿意願三個變數加以連結，並進一步導出四個 研究假說，再以結構方程模型加以驗證。 研究結果發現，遊客對民宿產品意象的認知會顯著影響民宿產品的品牌個性，民宿產品的品牌個性亦會正向影響遊客之再宿意願，但民宿產品意象對遊客之再宿 意願在此結構模型中並不顯著。本研究也同時發現，民宿產品品牌性格為民宿產品意象影響遊客再宿意願之中介變數。本研究結果可提供台灣民宿產業整合並加以品 牌化的基礎。
關鍵字
民宿 意象 吸引力 品牌性格 重遊意願資料說明
| 提供單位： | 亞洲大學休閒與遊憩管理學系 |
| 計畫主持人： | 曾喜鵬 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫委託單位： | 行政院國家科學委員會 |
| 計畫執行期間： | 2008年8月1日 ~ 2009年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2008年10月19日 ~ 2008年12月31日 |
| 母體定義： | 台灣北中南東四地區民宿住宿遊客 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 720 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2011年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2011年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E97030.pdf |
| 問卷： | E97030q.pdf |
| 報告書： | E97030r.pdf |
| 過錄編碼簿： | |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 曾喜鵬（2011）。台灣區域民宿產品意象、產品性格與吸引力關係之比較研究（E97030）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97030-1
- Hsi-peng Tseng (2011). A Comparative Study on The Relationship among Regional B&B Product Image, Personality and Tourist Attractions in Taiwan (E97030) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E97030-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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