社會期許偏誤的探討與防治：以物質主義為例

資料摘要

社會期望偏誤是指在量表是指在量表施測時，應答者為了給大眾一個良好印象，傾向於以符合社會文化價值規範標準的不實意願，來代替真正意願進行答題的心理傾 向。在社會科學的領域中，社會期望偏誤一直是複雜且爭論的議題，也一直為許多消費者行為研究者所忽視的一個重要變項。事實上，社會期望偏誤常常混淆研究的 變項，對研究主題的衝擊影響甚鉅。 台灣經濟發展的奇蹟舉世共賭，台灣的生活也慢慢朝向購買物質象徵意義產品邁進。但因傳統禮俗教育及規範，均鼓勵中國人生活必需樸實節儉，使物質主義的測 量，常有社會期望偏誤的情形發生。 本研究以物質主義為檢定社會期望偏誤的工具。文中首先回顧過去文獻，討論社會期待偏誤的相關概念，並設計三個研究來了解社會期望偏誤情形。在研究一的問卷 中，將加入本土化物質主義，自尊，及衝動性量表，表中也加入兩套防弊題目，檢測物質主義與自尊及衝動性變項之間的相關中，被社會期望偏誤污染的程度，另外 兩組防弊工具的有效性也將加以比較。研究二以匿名性(是或否)及題目發問法(直接法與間接法)，來了解何種方法在防弊上最為有效。研究三將廣徵博引專家學 者對降低社會期望反應的作法。結論將綜合上述的結果，系統的匯整出有效的防治方法，提供後續相關領域學者參考。

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