代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products
資料摘要
本研究旨在探討具強烈「外國類別聯想」的全球品牌，欲推出與本土文化與風俗高度相關的新產品時，其代言人種族與品牌形象定位，是否能改善對新產品的態度。為達研究目的，本研究以臺灣18歲以上消費者為研究對象，進行便利抽樣，總計收回260份有效問卷，有效回覆率為33%。
研究結果則顯示，母品牌的產品類別與延伸產品類別的一致性，對延伸產品態度具影響力。而相較於功能定位者全球品牌，以尊貴定位者，其本土種族代言人策略可成功彌補本土類別延伸之不適性。另外，本研究亦從產品來源文化聯想的角度出發，提出「本土-外國類別產品」該一新的產品分類觀點，為「品牌—延伸適合度」理論，提供一新的適合度構面。
關鍵字
全球品牌 品牌延伸 本土—外國產品類別 代言人種族 品牌定位資料說明
| 提供單位： | 逢甲大學國際經營與貿易系 |
| 計畫主持人： | 黃秀英 |
| 研究主題： | 經濟活動 族群 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2017年8月1日 ~ 2018年10月31日 |
| 調查執行期間： | 2018年3月1日 ~ 2018年6月30日 |
| 母體定義： | 18歲以上一般消費者 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問 |
| 樣本數： | 260 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2020年11月3日 |
| 最新釋出日期： | 2020年11月3日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10633.pdf |
| 問卷： | E10633q.pdf |
| 報告書： | E10633r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10633c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 黃秀英（2020）。代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果（E10633）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10633-1
- Hsiu-Ying Huang (2020). How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products (E10633) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10633-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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