品牌在地性知覺對本土品牌延伸至外國產品類別之影響－是資產或負債?

An Asset or Liability? How Perceived Brand Globalness Affects Consumers’ Evaluations of Foreign-Category Extensions of Local Brands

資料摘要

本研究以新興市場(台灣)為背景，探討本土品牌延伸至「外國產品類別」的品牌延伸策略。在整合品牌延伸理論與本土/全球品牌知覺架構上，從消費者知覺的角度探討「品牌在地性知覺」在本土品牌延伸至「外國產品類別」時的會是資產抑或負債？本研究先以實驗設計法證明「產品類別來源地效果(the category-origin effect)」確實存在。再進一步對台灣地區的消費者進行抽樣面訪調查，並透過結構方程模式(SEM)檢驗「品牌在地性知覺」的影響。研究結果發現「品牌在地性知覺」是增加消費者對延伸產品評價的有利資產，提升本土品牌與延伸產品間的適合度，可以增加消費者對延伸產品的評價。此外，也發現品牌聲譽是影響延伸產品評價的重要干擾變數，本土品牌聲譽愈高者更多受惠於產品適合度的增加，而獲得較高評價。這些發現除了有助於填補新興市場中「土洋品牌競爭策略」的研究缺口，也有助於本土品牌廠商對抗外國品牌時的策略參考。

關鍵字

品牌本土性知覺外國類別本土類別品牌延伸

資料說明

提供單位：	逢甲大學國際經營與貿易學系
計畫主持人：	黃秀英
研究主題：	經濟活動
計畫委託單位：	行政院科技部
計畫執行期間：	2016年8月1日 ~ 2017年7月31日
調查執行期間：	2017年1月1日 ~ 2017年5月31日
母體定義：	一般消費者
調查類型：	抽查
調查方式：	面對面訪問
樣本數：	264

資料版本

首次釋出日期：	2019年8月1日
最新釋出日期：	2019年8月1日
資料用途別：	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
取得方式：	一般會員、院內會員直接下載
SRDA資料整理方式：	建置後設資料依計畫原提供之檔案內容釋出未對個案編號是否重複、變項及選項數值說明是否與問卷一致進行檢查

資料相關文件

資料使用說明：	E10510.pdf
問卷：	E10510q.pdf
報告書：
過錄編碼簿：	E10510c.pdf
資料檔格式：	SPSS

引用資料

【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】

黃秀英（2019）。品牌在地性知覺對本土品牌延伸至外國產品類別之影響－是資產或負債?（E10510）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10510-1
Hsiu-ying Huang (2019). An Asset or Liability? How Perceived Brand Globalness Affects Consumers’ Evaluations of Foreign-Category Extensions of Local Brands (E10510) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10510-1

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