社會廣告代言效果之研究：外溢效果與勸服模式The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion
資料摘要
本研究試圖建構NPO社會行銷勸服模式，主要探討閱聽人在接受代言人代言NPO廣告時，所進行的推敲歷程與勸服效果，本研究以戒菸為社會行銷議題，採用問卷調查以配額抽樣取得468份有效問卷，以線性結構進行模式分析。研究結果顯示閱聽人在接受代言廣告時，主要是由廣告態度對於理念認知與責任思考進行影響，再經責任思考間接影響戒菸理念接受度，而此中央路徑的影響效果顯然高於邊陲路徑。代言人的可信度對於廣告態度的影響明顯的高於NPO的可信度，代言人獲得的外溢效果也明顯地高於NPO所獲得。
關鍵字
非營利組織 社會行銷 勸服模式 移轉效果 推敲可能模式資料說明
| 提供單位： | 義守大學企業管理學系 |
| 計畫主持人： | 楊東震 |
| 研究主題： | 傳播媒體 |
| 計畫委託單位： | 科技部 |
| 計畫執行期間： | 2013年8月1日 ~ 2015年7月31日 |
| 調查執行期間： | 2014年10月23日 ~ 2015年4月4日 |
| 母體定義： | 依台灣2014年6月各北中南東部等地區人口數之比例來發放問卷 |
| 調查類型： | 抽查 |
| 調查方式： | 面對面訪問, 網路調查 |
| 樣本數： | 468 |
資料版本
| 首次釋出日期： | 2020年8月1日 |
| 最新釋出日期： | 2020年8月1日 |
| 資料用途別： | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| 取得方式： | 一般會員、院內會員直接下載 |
| SRDA資料整理方式： | 建置後設資料 檢查不合理值 |
資料相關文件
| 資料使用說明： | E10250.pdf |
| 問卷： | E10250q1.pdf E10250q2.pdf |
| 報告書： | E10250r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10250c.pdf |
| 資料檔格式： | SPSS |
引用資料
【各期刊或論文要求的參考文獻格式不同，可視需求自行調整】
- 楊東震（2020）。社會廣告代言效果之研究：外溢效果與勸服模式（E10250）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10250-1
- Dong-jenn Yang (2020). The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion (E10250) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10250-1
中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. 隱私權與安全政策
115201 臺北市南港區研究院路二段128號
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. 隱私權與安全政策
本網站使用 Cookies 以便為您提供更優質的使用體驗，若您點選「我知道」或繼續瀏覽本網站，即代表您同意本網站的隱私權政策。